Mikrotekster er små stykker indhold med stor værdi. De hjælper læseren på vej og kan vises i mange sammenhænge. Det kræver øvelse at skrive gode, præcise mikrotekster, men det er ikke værre, end at man kan lære det. Her er syv vigtige råd om de små tekster.

Afsnit i denne tekst:

• 1. Mikrotekster skal virke uafhængigt af kontekst
• 2. Små tekster giver store forventninger
• 3. Gør mikroindhold konkret
• 4. Skriv de mest informationsbærende ord først.
• 5. Gør gerne som de andre
• 6. Hellere være kedelig end kreativ.
• 7. Bonus-tip: Title-elementer er også mikrotekster

Mikrotekster er en fællesbetegnelse for små stykker tekstindhold, der hver især udgør en informationsbærende enhed. Det lyder indviklet, men det er det slet ikke.

Lad os starte med nogle eksempler på mikrotekster:

• Overskrift: 3-0!
• Overskrift: "Tolv kvæstet i svensk busulykke"
• Mellemrubrikker: "Ingen danske tilskadekomne"
• Menupunkter: "Til forsiden"
• Knaptekster: "Udskriv denne side"
• Linktekster: "Se flere billeder fra busulykken"
• Sidetitel: Untitled document

Mange definerer længden på en mikrotekst til 40-60 anslag. Men som eksemplerne illustrerer, så er mange af de mikrotekster, vi støder på i dagligdagen betydeligt kortere. Nogle vil også argumentere, at længden kan være op til 160 anslag, som svarer til en sms, og det vil jeg for så vidt heller ikke argumentere mod.

Hvor om alting er, så kan det ofte være en udfordring at skrive mikrotekster. De er jo netop "mikro", fordi, der kun er begrænset plads, der hvor de skal stå. Samtidig skal de fungere optimalt på alle de medier, hvor de publiceres.

 1. Mikrotekster skal virke uafhængigt af kontekst

Når du skriver til et trykt medie, så har du meget større kontrol over konteksten. Du risikerer ikke, at nogen pludselig river din overskrift ud af sammenhængen, så den ikke længere giver mening - a la "3-0"-eksemplet, der fungerer fint på forsiden af et dagblad, når det sidder sammen med et foto.

Men når du publicerer på nettet, så slipper du en stor del af kontrollen med, hvordan dit indhold anvendes (bare rolig - det er kun godt!) Derfor skal en overskrift give lige så stor mening for læseren, uanset om den optræder i et nyhedsbrev, et RSS-feed, som topartikel på en hjemmeside eller som søgeresultat i Google.

 2. Små tekster giver store forventninger
En klikbar tekst stiller læseren over for et valg - skal, skal ikke klikke. Afgørelsen falder i løbet af et splitsekund. Læseren klikker, hvis hun forventer, at indholdet bag henvisningen vil bringe hende tættere på at finde den viden, som hun er kommet på dit websted efter.

Viser det sig, at linkteksten var vildlende, så giver du et dårligt indtryk, og det skal du ikke gøre mere end et par gange, før læsren giver op og finder et andet sted, der kan opfylde hendes behov.

 3. Gør mikroindhold konkret
Mikrotekster er korte, præcise og dækkende. Især knaptekster og linktekster skal være ultrapræcise

Personligt er jeg meget træt af at se "Læs mere" og "klik her" på snart hvert andet link, jeg ser på nettet.

Begge tekster virker KUN, hvis de optræder i en meget konkret sammenhæng, hvor læseren hurtigt kan overskue, hvad "klik her" dækker over.

Hvis overskriften er superkonkret: "12 kvæstet i svensk busulykke", så vil man hurtigt regne ud, at "læs mere" nok vil give yderligere detaljer. Desværre er det langt fra sådan, at de bruges.

Når læseren scanner ned over en indholdsside og kun ser "læs mere" eller "Klik her", så forstyrrer det læserens mentale billede af, hvad dit indhold kan gøre for hende. Og usikre kunder er mindre gode kunder...

 4. Skriv de mest informationsbærende ord først.
Man kalder det "frontloading" og det handler om at understøtte den naturlige tendens, de fleste har, når de læser på nettet: De skanner siden for indhold, skipper det, de ikke finder nødvendigt og zoomer ind på det, de gerne vil læse.

 5. Gør gerne som de andre
Det kan være rigtig godt at se på, hvad andre skriver på deres knapper og menuer, og så følge deres vej, hvis du er i tvivl. Det gør det lettere for dine læsere, fordi de allerede har en ide om konteksten, når de kan genkende ordene fra andre steder.

 6. Hellere være kedelig end kreativ.
Mikrotekster skal kunne afkodes med det samme, uden at læseren behøver standse op og spekulere over, hvad "tjolahoppsansa" mon dækker over, når der lige så godt kunne stå: "Pippi Langstrømpes sang".

 7. Bonus-tip: Title-elementer er også mikrotekster
Teksten i titelbjælken (den, der sidder øverst i din webbrowser og lige nu siger: "Mikrotekster: 7 vigtige råd" styres af html-koden <title>
Ufatteligt mange sjusker med at skrive ordentlige title-tekster, selv om den faktisk har en central rolle i søgemaskinernes indekseringer, og som titel-element, når en læser gemmer siden som bogmærke/favoritlink. Se her, to eksempler på title-tekster, der er helt hen i vejret, men ikke desto mindre findes i overflod:

• Untitled Document
• Welcome to Adobe GoLive

Jeg spørger bare (lettere indigneret): Hvis jeg vil lave et bogmærke/favoritlink ud af sådan en side, hvad kommer bogmærket så til at hedde? Og hvordan skal Google (og andre søgemaskiner) få mening ud af den tekst? Kan du høre skriget fra de millioner af websted-ejere, som har skudt sig i foden gennem tiden?